吃我的黑暗兵法拉!

唯有洞察先機才能取得勝利的果實，這個觀念在從前戰亂不斷的時代常常被套用在國家間的紛爭跟戰爭上，但是它並不是只有在戰爭上才能發揮它的功用。

 

戰場的轉移

人家常說''商場如戰場''，在現在這個全球商業交流繁盛的年代，戰爭早就不再是以從前那種兵馬交接的方式發生，在競爭激烈的商場上比拼的是企業間的策劃及 商品，為了分到比別人更多的市場大餅，企業高層以及銷售人員無一不絞盡腦汁的想要在行銷策略上領先其他同行，好穩固自己在商場上的地位。

但是就是因為競爭如此的激烈，有些不以正當銷售及宣傳管道的策略也就會跟著出現。

                                                                    三星跟HTC時常被拿來比較，最近平板根智慧型手機的市場真的是越來越搶手

不知道大家是否還記得前些時間喧騰一時的三星(samsung)採取隱密行銷的手法在網路論壇上中傷競爭對手HTC商品的事件呢?
所謂的隱祕行銷是指以消費者難以察覺的手法以一些隱蔽或偽裝過的行銷手法推銷自家產品或是以不真實或是刻意的案例來影響消費者購買慾望的行銷方式；像我們現 在提到三星在知名科技產品討論論壇Mobile01雇用複數的工讀生以在論壇內發表對手企業商品瑕疵的事件就是個非常典型的例子。

                                                     行銷的黑暗兵法?!(誤

 

 

隱密行銷的手法

 近期因為網路購物的發達，讓消費者的購物型態有了非常大的改變，像是如果我今天想要買一台新的智慧型手機，為了不要買到不輔合自己需求的產品，我們通常都會 先到網路上瀏覽PTT‧Mobile01或是相關的論壇以及文章來看看其他人的購買心得或是開箱文之後再來決定自己到底該怎麼做選擇比較好；而這個事件就 是源自三星公司就是看準了消費者瀏覽網路文章的習慣而雇用了一些工讀生及寫手發表對自己有利或是讚揚自家商品的文章甚至是發表沒有經過驗證甚至缺乏真實性 的商品文章來攻擊對手的商品銷售。

提到商品行銷就必須提到所謂的行銷的4P原則，分別有Product (產品)、Price (價格)、 Promotion (促銷)、 Place (通路)等四大項，這四大項性質不只是行銷的基本，甚至要說一切的行銷手法的競爭都是建立在這四大項概念上面也不為過。

 

                       其實最重要的還是東西到底合不合自己的需求

   
三星公司接近無視行銷的基本概念意圖以藉他人之手來漂白或是抹黑的手法究竟能不能稱作行銷策略呢?相信消費者們都在關注，並且也會以自己的眼睛來決定究竟會不會讓類似的手法來影響自己。


事實上以類似隱密行銷的手法進行市場操作的例子並不在少數，像前些時間日本也傳出了相當多所謂ステルスマーケティング(stealth marketing)也就是秘密行銷的案例，其實這個案例跟我們剛剛提到的三星利用網路論壇的手法有些類似，有些企業及廠商看以孵出一定額度的金額或是贈品委託知名的部落客或是藝人在專屬的網站或是部落格中發表類似使用心得或是稱讚商品的文章來利用在網路上的高人氣來賺取大量消費者的關注度。

購物仍然是得靠自己

雖然使用的管道不同，類似隱密行銷等非正面的行銷手段的本質都是大同小異的，當我們以後在網路上看到露骨的在稱讚特定廠商的產品的時候，應該要多一個''這個可能只是廣告''的想法可能會比較好一點，畢竟購買商品的訣竅還是多看多聽，貨比三家才是正確的。





                                                

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WUZO Studio  2013/05/10